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楊振之有著20余年的旅游規(guī)劃、策劃、項(xiàng)目論證經(jīng)驗(yàn)，曾主持了《四川汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)恢復(fù)重建規(guī)劃》《四川蘆山地震災(zāi)后恢復(fù)重建旅游專項(xiàng)規(guī)劃》等系列災(zāi)后重建規(guī)劃；編制了“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略思想誕生地湖南省花垣縣十八洞村國家旅游扶貧試點(diǎn)村規(guī)劃、鄧小平紀(jì)念園修建性詳細(xì)規(guī)劃及鄧小平故里創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)提升規(guī)劃等1000余項(xiàng)重大、精品策劃規(guī)劃。

2008年，楊振之牽頭主持四川汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)恢復(fù)重建規(guī)劃時(shí)，率先以“全域旅游”理念統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)災(zāi)區(qū)的實(shí)際情況，提出災(zāi)后重建工作應(yīng)以旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，重新優(yōu)化布局生產(chǎn)力，使生產(chǎn)要素向城鎮(zhèn)、村落、景區(qū)、旅游通道集中，通過旅游業(yè)恢復(fù)帶動(dòng)災(zāi)區(qū)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，全域旅游的理論呼之欲出。2009年，楊振之受邀主持成都大邑縣旅游度假規(guī)劃。大邑雖然也有其特色，但自然旅游資源級(jí)別并不高。在深入的調(diào)研之后，楊振之提出，根據(jù)大邑的資源情況，必須要拋棄門票經(jīng)濟(jì)的做法，往全域度假旅游方向發(fā)力。實(shí)施了幾年后，效果顯著，現(xiàn)在大邑縣已經(jīng)是成都周邊著名的休閑度假小鎮(zhèn)。至此，全域旅游的理論概念得到了進(jìn)一步發(fā)展。

2010年12月3日，汶川地震災(zāi)后重建三周年之際，《中國旅游報(bào)》組織楊振之與時(shí)任國家旅游局黨組成員吳文學(xué)副局長就地震災(zāi)后的旅游重建展開高端對(duì)話，楊振之提出“全域旅游是以旅游業(yè)來引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游業(yè)來配置生產(chǎn)力發(fā)展的最好例子，我認(rèn)為，這樣的區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展理念，值得在全國推廣。”2016年，旅游業(yè)迎來全域旅游全面啟動(dòng)年，國家旅游局把“全域旅游”上升為旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思維，用此來統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)新時(shí)代旅游的發(fā)展。

楊振之強(qiáng)調(diào)：“全域旅游”并不是指全域都去做旅游業(yè)，因?yàn)槁糜螛I(yè)歸根結(jié)底還是資源依托型的產(chǎn)業(yè)。在旅游資源富集但其他產(chǎn)業(yè)要素不太明顯的地區(qū)，集中所有資源進(jìn)行生產(chǎn)力的合理布局，讓人才、土地、技術(shù)、資本等都圍繞旅游業(yè)做文章，以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，讓旅游形成一個(gè)合力，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)是顯著的，這正是“全域旅游”的優(yōu)勢所在。楊振之說：“在旅游資源不那么富足的地區(qū)，也可以通過挖掘其他元素，比如如果是一個(gè)工業(yè)化城鎮(zhèn)，那就可以做‘工業(yè)+旅游’，打造工業(yè)旅游，或者推進(jìn)城鎮(zhèn)的休閑化建設(shè)，同樣是非常好的發(fā)展方向。”

“全域旅游”理論的提出，大大拓寬了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。作為產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目的規(guī)劃專家學(xué)者，楊振之看到的不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他最關(guān)注的還是“人”，“一個(gè)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好之后，會(huì)帶來方方面面的提升，城市休閑空間、娛樂生活等等，不止是去旅游的人受益，生活在這里的人們更能受益。產(chǎn)業(yè)做好了，人們的幸福指數(shù)才會(huì)更高。打造宜居環(huán)境，提高人們的生活質(zhì)量，這是發(fā)展全域旅游的核心。”讓更多人幸福，是這位看似嚴(yán)肅、埋首研究的學(xué)者專家所有付出的初心。

作為著名的學(xué)者型企業(yè)家，楊振之在2002年鍛造了“來也”品牌，2015登陸新三板，成就了“文旅全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)第一股”，成功主導(dǎo)了四川石棉王崗坪國際生態(tài)旅游度假區(qū)的投資、開發(fā)和建設(shè)。

楊振之主持和參與規(guī)劃了很多大型的文旅項(xiàng)目，其中胡耀邦故里的文旅規(guī)劃過程，給他留下了深刻的印象。最開始去考察的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂挥幸粋€(gè)故居加一個(gè)紀(jì)念館，年接待游客量不到10萬人。楊振之帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入挖掘胡耀邦的青少年生活，找到很多有意義的故事。如毛澤東當(dāng)年領(lǐng)導(dǎo)秋收起義之后，在文家市整編軍隊(duì)，這里離胡耀邦的老家不遠(yuǎn)。一天毛澤東在學(xué)校的操場上做報(bào)告，當(dāng)時(shí)還在文家市讀小學(xué)的胡耀邦爬上學(xué)校的圍墻聽完了毛澤東的演講，從此他小小的心靈里埋下了一顆種子。長大之后，胡耀邦追隨著毛澤東的腳步，走上了革命之路，并且一生踐行著年少時(shí)聆聽到的教誨。雖然身居高位，但胡耀邦一生兩袖清風(fēng)，對(duì)后輩子侄的教育非常嚴(yán)格，他的兄長一直都在家務(wù)農(nóng)。通過對(duì)胡耀邦人生故事的深入挖掘，楊振之認(rèn)為，這里不僅僅是一個(gè)黨的領(lǐng)導(dǎo)人故居，更應(yīng)該拓寬內(nèi)涵，體現(xiàn)差異化，建設(shè)成廉政教育基地。經(jīng)過一番梳理與規(guī)劃，胡耀邦故里的知名度和受歡迎程度大大提升，現(xiàn)在正在申報(bào)5A級(jí)景區(qū)，年接待游客量超過了150萬人。

每成功打造一個(gè)文旅規(guī)劃項(xiàng)目，是讓楊振之最開心的事情。他形容為：“每一次看到規(guī)劃設(shè)計(jì)方案按照你的想法實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，就像懷胎十月生了個(gè)大胖小子，那種幸福感無以倫比，這是最珍貴的人生經(jīng)歷。”沉浸在文旅規(guī)劃行業(yè)的楊振之，把工作變成了一種享受：“從事文旅策劃和規(guī)劃，把生活和自我修養(yǎng)以及工作有機(jī)結(jié)合起來了。你熱愛這個(gè)行業(yè)，就能找到其中的樂趣?！弊鑫穆眯袠I(yè)，也有很多辛苦，經(jīng)常要出野外考察場地，四處奔波。但是在這個(gè)過程中，也能學(xué)習(xí)到很多知識(shí)，看到不同地方的風(fēng)俗人情，接觸不同的人，名山大川，美食美景?！懊刻於加行聳|西，促使你不斷去完善自我。司馬遷說‘讀萬卷書，行萬里路’，真的要做到不容易，但文旅行業(yè)恰恰就是讓你有機(jī)會(huì)去行萬里路，做這個(gè)職業(yè)，我感覺非常幸福。”

對(duì)有志在文旅行業(yè)創(chuàng)業(yè)的年輕人，楊振之非常贊賞，他認(rèn)為旅游學(xué)是跨學(xué)科，大學(xué)生所學(xué)的所有學(xué)科，包括數(shù)學(xué)都用得上。“旅游為什么會(huì)這么欣欣向榮，就是因?yàn)樗鼪]有邊界，它可以融合很多新的學(xué)科體系，這就是我們創(chuàng)業(yè)所需的很重要的東西。所有的專業(yè)都能在旅游當(dāng)中找到自己的位置。”

“文旅行業(yè)入門易，精專難。”楊振之對(duì)從事的專業(yè)，有著學(xué)者的嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)。“文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求極差是比較大的。最簡單的導(dǎo)游，領(lǐng)隊(duì)，屬于服務(wù)者，只要用心都能做好，但要提升就很難，比如策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、文創(chuàng)、運(yùn)營、管理、投資、風(fēng)險(xiǎn)控制……這些都需要相應(yīng)的專業(yè)背景，還要有對(duì)其他學(xué)科綜合學(xué)習(xí)的能力，有眼界和經(jīng)驗(yàn)，需要時(shí)間慢慢積累才能達(dá)到一個(gè)高度。一個(gè)合格的旅游從業(yè)者，必然具備優(yōu)秀的綜合素質(zhì)。”

現(xiàn)在很多年輕人選擇職業(yè)或者創(chuàng)業(yè)時(shí)，更多的會(huì)考慮眼下的得失利益，對(duì)此楊振之頗為擔(dān)憂，“希望年輕人能沉下心來，耐住寂寞，要花時(shí)間精力深耕下去，文旅行業(yè)是越老越吃香，經(jīng)驗(yàn)見識(shí)境界由年齡積累，堅(jiān)持下去才能成為稀缺的專家型人才。”

作為四川大學(xué)的教授和博導(dǎo)，楊振之早已桃李滿天下，如今他又多了一個(gè)身份：四川省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心文旅專委會(huì)顧問。一如在課堂上教導(dǎo)學(xué)生們一樣，楊振之對(duì)創(chuàng)業(yè)年輕人第一點(diǎn)要求是品德?！?/span>德，永遠(yuǎn)是第一位的。做文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)，首先要講德行，不能完全為了商業(yè)化去做規(guī)劃。我們做的事情需要對(duì)歷史負(fù)責(zé)任，對(duì)未來負(fù)責(zé)任，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任，對(duì)自己負(fù)責(zé)任。如果完全商業(yè)化，也做不好規(guī)劃?！痹缫咽俏穆么罂У乃?，一直用身為文旅規(guī)劃師的責(zé)任感和使命感來要求自己，教導(dǎo)學(xué)生。

楊振之認(rèn)為做好創(chuàng)業(yè)還需要專業(yè)和專注：“在具有專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，專注做一件事情。人一輩子做一件事情就行了。”找到自己的位置，專注深耕下去，再精專一兩個(gè)學(xué)科，這些條件具備了，創(chuàng)業(yè)成功的幾率就提高了。

工作繁忙的楊振之在籌劃著抽出更多時(shí)間來輔導(dǎo)文旅行業(yè)的創(chuàng)業(yè)年輕人們。為行業(yè)發(fā)展培養(yǎng)人才，“希望有更多的年輕人，充滿激情地加入到文旅行業(yè)中來。”對(duì)文旅行業(yè)的未來，楊振之還有更多夢(mèng)想與期待。