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本期來(lái)也大講堂以“國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)”為主題，秉承“戰(zhàn)略高度、全球視野、理論縱深、實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)”的理念，邀請(qǐng)中外重量級(jí)旅游專(zhuān)家及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)授課，聯(lián)袂獻(xiàn)上精彩課程，就創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)需要解決的若干問(wèn)題進(jìn)行了全面深入的剖析，得到學(xué)員們高度評(píng)價(jià)。

全體學(xué)員與授課專(zhuān)家合影留念

來(lái)也股份集“產(chǎn)-學(xué)-研”一體，匯聚全球頂尖智力資源，形成強(qiáng)大智庫(kù)平臺(tái)，來(lái)也大講堂正是智庫(kù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的最佳體現(xiàn)。本期來(lái)也大講堂邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)頂尖的專(zhuān)家：楊振之教授、德村志成教授、胡海霞博士，實(shí)戰(zhàn)老總范國(guó)輝、馬盟共同答疑：國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)如何規(guī)劃與建設(shè)？

楊振之教授以“旅游度假區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)”為題，從三個(gè)部分解析了國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)：休閑時(shí)代與休閑經(jīng)濟(jì)；度假的基本理論及案例；國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的規(guī)劃創(chuàng)建。

圍繞三大主題，楊教授深刻分析了休閑時(shí)代與休閑經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，休閑經(jīng)濟(jì)建筑于一個(gè)高度發(fā)展的社會(huì)，社會(huì)成員普遍“有閑”且“有錢(qián)”。從人類(lèi)發(fā)展歷程看，休閑經(jīng)濟(jì)源于工業(yè)化時(shí)代中后期，成于后工業(yè)時(shí)代。休閑經(jīng)濟(jì)正逐漸成為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的支柱型門(mén)類(lèi)，生產(chǎn)與消費(fèi)效應(yīng)俱佳。從度假的內(nèi)涵到經(jīng)典案例解析，最后楊教授提出國(guó)家級(jí)度假區(qū)申報(bào)創(chuàng)建中須明確的幾個(gè)問(wèn)題：風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、地質(zhì)公園等系列保護(hù)性國(guó)土空間與度假區(qū)的關(guān)系；A 級(jí)景區(qū)與國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)能否相融；國(guó)家旅游休閑區(qū)與國(guó)家旅游度假區(qū)如何區(qū)分。

專(zhuān)家授課

德村志成教授從中日兩國(guó)對(duì)度假區(qū)的定義入手，解析旅游度假區(qū)的運(yùn)營(yíng)與管理。分別從認(rèn)識(shí)度假區(qū)的特殊性環(huán)境、軟硬件上論旅游度假區(qū)的建設(shè)、旅游度假區(qū)的營(yíng)運(yùn)與管理展開(kāi)，引領(lǐng)學(xué)員從幾個(gè)國(guó)外知名企業(yè)案例中學(xué)習(xí)了國(guó)家級(jí)省級(jí)、旅游度假區(qū)應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)與管理。在互動(dòng)時(shí)間，學(xué)員們踴躍提問(wèn)，心中的疑惑及問(wèn)題得到了德村志成教授專(zhuān)業(yè)的解答。

胡海霞博士就“如何創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”這一問(wèn)題，從幾個(gè)認(rèn)識(shí)、到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)解讀、創(chuàng)建工作程序、創(chuàng)建工作內(nèi)容、創(chuàng)建任務(wù)分解具體工作等方面作了專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，學(xué)員們紛紛表示，胡老師的課深入淺出，這讓他們?cè)趧?chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的工作推進(jìn)有了具體的參考標(biāo)準(zhǔn)，再也不會(huì)盲目的、沒(méi)有時(shí)序的推進(jìn)工作了。

學(xué)員認(rèn)真聽(tīng)講

除了前期的規(guī)劃與建設(shè)，后續(xù)的招商及運(yùn)營(yíng)也是創(chuàng)建旅游度假區(qū)的重要環(huán)節(jié)。本期來(lái)也大講堂特邀實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家——范國(guó)輝、馬盟親身授課，結(jié)合經(jīng)典案例分析，為學(xué)員們提供了行之有效的實(shí)踐“戰(zhàn)術(shù)”。

范老師從傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)的困境與旅游整合營(yíng)銷(xiāo)理論的提出，到旅游度假區(qū)的整合營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行解析。馬盟老師從招商入手，分析了如何有效率的招商、以及招商的步驟、招商的方式、招商的核心等方面作了詳細(xì)分析，并以案例進(jìn)一步作了直觀的講解。

雪野旅游區(qū)是以文化旅游為主的功能區(qū)，總面積587.6 平方公里，轄三個(gè)鎮(zhèn)、13.1 萬(wàn)人，2007 年9 月掛牌，是山東省省級(jí)旅游度假區(qū)、中國(guó)國(guó)際航空體育節(jié)永久舉辦地、國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)、山東省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)園區(qū)、省級(jí)綜合改革試驗(yàn)區(qū)、省級(jí)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。本次來(lái)也大講堂安排了學(xué)員實(shí)地考察，對(duì)雪野旅游區(qū)進(jìn)行深入探訪(fǎng)，學(xué)習(xí)借鑒旅游發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)。

學(xué)員實(shí)地考察

專(zhuān)家們的精彩授課得到了學(xué)員們的高度評(píng)價(jià)，為旅游度假區(qū)的創(chuàng)建送來(lái)了及時(shí)雨。學(xué)員們紛紛表示：通過(guò)學(xué)習(xí)，既對(duì)理論有了新的認(rèn)識(shí)，又通過(guò)實(shí)際案例對(duì)理論有了進(jìn)一步理解，對(duì)當(dāng)?shù)貏?chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)有了全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐規(guī)劃。